بسیار بیشتر از اینکه هر کدام از ما بخواهیم اعتراف کنیم، فعالیت های ما تحت تاثیر تمایلات داخلی به تحت تاثیر قرار دادن دیگران است. این تمایل معمولا خود را در برند محصولاتی که استفاده میکنیم، رستورانی که اغلب به آن میرویم، ماشین و خانه ای که میخریم و شغلی که انتخاب میکنیم، نشان می دهد.